产品研究

产品研究
由于新产品研发与定位,在售产品的改良和提升,都存在很大的不确定性以及市场风险性,产品市场研究,通常指通过市场调查手段,向目标消费者寻求帮助,让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中,优选出消费者最满意和最容易接受的方案,为企业进行产品的研发,改良以及推广等方面的决策提供市场决策依据,从而提升企业在产品相关决策的成功率,降低潜在的市场风险。

☆ 产品命名:
名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。随着品牌时代的到来,品牌的概念已被越来越多的人所认识并接受。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。

产品命名原则:
 立足行业性质、产品性能功用
 兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等) 
 符合品牌核心定位,符合企业形象原理
 反映人文地理、地域文化及五行学说 
 注入文化内涵、创意性及国际化
 与竞争对手区隔化
 符合目标顾客价值审美个性
 与良好视觉的图案和符号相配

☆ 产品测试:
 了解目前产品是否吸引顾客,消费者是否为目标人群; 
 明确产品竞争优势和弱势,确定市场位置及市场细分;
 获得营销计划其他元素的创意。


产品研究模块主要有:
 产品定位研究
 产品命名
 产品测试

☆ 产品定位研究:
所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性,使它与具有同种效用的竞争产品有所区别,从而使产品在品类总需求量中,能引起选择性的需要。

明确的产品定位,会给企业带来的好处:
 形成自身产品的鲜明特色,区别于竞争对手;
 以自身明确的特色,有机地进行营销组合,创造产品卖点; 
 树立企业、产品的良好形象,提升品牌形象。